Вы из тех, кто не спешит вникать в суть интернет рекламы? Стоит все же поторопиться. Затраты на рекламные кампании в интернете демонстрируют стабильный рост, а по эффективности онлайн-реклама согласно прогнозам вот-вот оставит позади печатную, сообщается в недавнем докладе IAB. Если вы все еще не знакомы с онлайн-рекламой, то самое время это сделать. Если вы убеждены, что рекламироваться в интернете – пустая трата рекламного бюджета, то подумайте дважды. Есть как минимум 9 убедительных причин для того, чтобы продвигать свой бренд онлайн:
- Понимание
Вы точно знаете, какие объявления приводят к вам реальных покупателей. Знаете, сколько откликов нашло конкретное объявление, где именно и когда. Идентифицируете оптимальные каналы, действенные формулировки и удачные места размещения объявлений. Доступные в онлайн-маркетинге статистика и аналитика показывают точную стоимость привлечения и конверсии клиента. Интернет-реклама дает вам предельно четкую картинку, благодаря которой вы становитесь гораздо более эффективным маркетологом. Сегодня маркетологи уходят от устаревших рекламных технологий, не предполагающих какой-либо статистики по эффективности кампаний, к технологиям, предоставляющим максимум данных и четкое понимание того, что с этими данными нужно делать. И это реально огромная проблема для тех, кто остается в стороне от этого процесса.
Что вы знаете о своем идеальном клиенте? Онлайн-реклама дает вам возможность прицельно направлять и перенаправлять свои усилия по продвижению бренда. Ретаргетинг позволит адресовать рекламные сообщения на основании предыдущего взаимодействия, благодаря чему легко определяется идеальный профиль клиента. Единожды узнав, что из себя на самом деле представляют ваши клиенты, вы будете понимать, куда направить свою рекламу и где искать нужных вам пользователей в сети, а также точно знать, что ваша реклама показывается целевой аудитории. Когда вы рекламируетесь онлайн, вы можете четко таргетировать свои объявления, чтобы из общей массы населения выбрать такую конкретную группу, как например «мужчины возрастом 18-35 лет, которые в 7-10 вечера искали билеты на “Гигантов”», или более широкую вроде «мужчины возрастом 18-35 лет», чтобы показать свое объявление нужным людям в нужное время.
- Креатив
Возможности таргетинга не ограничиваются выбором целевой аудитории. Вы можете сделать следующий шаг и направить свой креатив на то, чтобы получить больше отдачи от целевой аудитории. Существует распространённое заблуждение, что баннерные объявления низкокачественны, тогда как в действительности цифровые технологии позволяют создавать рекламу высокого уровня с использованием видео и других форматов мультимедиа. Флеш-контент и встроенное в баннер видео увеличивают узнаваемость бренда и подчеркивают его конкурентоспособность. Эффективность каждого конкретного объявления покажет A/B-тестирование с использованием различных вариантов текстов, изображений, заголовков и последующим размещением самых удачных баннеров на наиболее соответствующих площадках. Баннерное объявление с хорошо продуманным дизайном легко превратит хорошую рекламную кампанию в отличную.
- Узнаваемость бренда
Онлайн-реклама может быть использована для привлечения трафика на ваш сайт и формирования узнаваемости бренда. Эффективнаяо таргетированная кампания создает бренду авторитет и существенно расширяет аудиторию. Используйте бескрайние просторы интернета, экспериментируйте с мультимедийным контентом, расширяйте свое присутствие в сети, создавайте эмоциональное содержание и, таким образом, давайте пользователям понимание того, кто вы такие и что можете им предложить. Дисплейная реклама предоставляет возможность брендам сфокусироваться на их идеальной аудитории и обращаться непосредственно к ней, что улучшает и отклик, и вовлеченность.
- Гибкость
Рекламные кампании в интернете могут быть отрегулированы в несколько кликов. Вы обладаете достаточной гибкостью для того, чтобы реагировать на получаемые данные и мгновенно вносить изменения. Точно так же вы можете сделать паузу в кампании или скорректировать свою стратегию в считанные минуты. Гибкость позволяет вам опережать своих клиентов – предвидеть их потребности и в соответствии с этим незаметно видоизменять свои объявления.
- Масштаб
Автоматизированные рекламные системы, известные как Demand Side Platform (DSP) – это централизованные платформы для покупки показов рекламы на аукционах. Они открывают рекламодателям доступ к множественным вариантам рекламного инвентаря и огромному числу площадок для размещения. В оффлайне вы вынуждены координировать свою кампанию с различными поставщиками рекламных носителей. Если вы как маркетолог будете использовать DSP, то сможете масштабировать ваши виртуальные кампании быстро и легко, а необходимость в услугах рекламного агентства и вовсе отпадет! Множество интернет-маркетологов используют сервис самообслуживания для управления своими рекламными кампаниями – самостоятельно создают баннеры, определяют затраты, масштабируют и оптимизируют кампанию так, как считают нужным. Можно также воспользоваться сервисом с полным комплектом услуг, который уже включает в себя оптимизацию, масштабирование и расчет стоимости соответственно, но обычно такой вариант предполагает ежемесячный минимальный взнос. В любом случае, независимо от выбранного вида сервиса, вы убедитесь, что масштабирование рекламной кампании еще никогда не было таким простым.
- Стоимость
Цифровые каналы очень рентабельны для маркетологов. Стоимость размещения рекламы, как правило, определяется по совокупности таких данных, как размер объявления, локация, продуктивность и спрос. Учитывая широчайший охват аудитории в сети, перемещение вашей кампании в интернет часто обходится намного дешевле, чем использование для тех же целей традиционных каналов вроде телевидения, радио или печатных изданий. Кроме того, онлайн-кампании обладают предельной прозрачностью, что позволяет определять цену исходя из продуктивности. В реальном мире вы только платите за рекламную площадь в печатном издании или эфирное время на радио, по факту не имея возможности как-либо регулировать свои вложения после этого.
- Охват
Последнее время мы постоянно слышим о том, что люди все реже склонны смотреть телевизор и все больше проводят времени за компьютером, просматривая любимые шоу, слушая музыку или отслеживая новости. Как маркетолог вы обязаны оставаться в поле зрения ваших клиентов. Если ваша аудитория онлайн, вы тоже должны быть онлайн. И лучше раньше, чем позже! Перемещение в интернет открывает вам доступ к глобальной аудитории, достаточно только захотеть и ваша реклама будет работать на вас 24 часа в сутки. Запуская свою кампанию в интернете, вы обретаете безграничное количество вариантов охвата аудитории.
- Участие
Интернет-реклама позволяет видеть точный уровень пользовательского участия. Вы можете оперировать показателями тиражей и читательской аудитории, если публикуете свою рекламу в печатных изданиях, но так вы никогда не узнаете, сколько времени потратил читатель на ваше объявление, сколько времени он провел на вашем веб-сайте, если у него возникло желание подробней познакомиться с вашим продуктом, и действительно ли он пришел к вам именно по этому объявлению. Присутствие онлайн дает вам доступ ко всем этим ценным данным, а также указывает места, где концентрируется наиболее перспективная для вас аудитория.
Интернет-реклама – важнейший элемент любой маркетинговой стратегии. Она предоставляет вам множество преимуществ, таких как снижение затрат, надежный таргетинг и неоценимое понимание покупателя, которые не доступны при размещении объявлений на прочих рекламных ресурсах. Ваши клиенты, конкуренты, и ваши перспективы уже в интернете – уделите им внимание, которого они заслуживают, и получите больше от вашего рекламного бюджета.
The post 9 причин рекламироваться в интернете appeared first on Ve Interactive Russia.