Нынешний год в мире цифровой рекламы отмечается особым драматизмом – рекламодатели крайне обеспокоены проблемой размещения своего контента в неподобающем или неуместном окружении. Это даже побудило некоторые бренды сократить свои рекламные затраты.
Однако здесь в Ve мы уверенны в наших мерах по защите бренда. Мы твердо обязуемся предоставлять неизменно высокий уровень обслуживания брендам, которые являются нашими клиентами, и партнерам-издателям.
Политика Ve в отношении Brand Safety
Долгосрочная аккредитация в отрасли
Чтобы укрепить уверенность в том, что наши меры по обеспечению Brand Safety соответствуют высочайшим мировым стандартам, несколько лет назад мы прошли внешний аудит, проведенный независимым экспертным органом ABC. В итоге мы были аккредитованы и получили сертификат доверия EDAA за нашу приверженность его политике поведенческой онлайн-рекламы.
Мы также подписали Принципы добросовестной практики JICWEBS/DTSG UK Good Practice Principles, гарантируя тем самым приверженность принципам добросовестной практики в сфере цифровой торговли (Digital Trading Standards Group Good Practice Principles). Кроме того, мы сотрудничаем со специальным подразделением полиции по работе з преступлениями в сфере интеллектуальной собственности Pipcu (Police Intellectual Property Crime Unit), что открывает нам доступ к перечню вебсайтов-нарушителей (Infringing Website List).
“Обеспокоенность защитой бренда от нежелательного окружения означает, что рекламодатель справедливо требует размещения своей рекламы в подобающих местах. Мы как индустрия обязаны обеспечивать это.”
Грем Мак-Енро, менеджер по маркетингу и поддержке на местах в Ve
Уникальный процесс верификации
С целью сделать нашу стратегию Brand Safety по-настоящему пуленепробиваемой, мы также разработали собственный процесс верификации. Весь инвентарь, к которому мы получаем доступ, проходит трехэтапный контроль, включая как автоматическую, так и ручную проверку. Благодаря этому мы знаем наверняка, что весь доступный инвентарь является “VeVerified” .
Во-первых, для защиты размещаемого бренда мы покупаем через нашу DSP только те рекламные места, которые прошли визуальную проверку человеком.
Во-вторых, у нас есть специализированная аналитическая и издательская команда, которая непрерывно отслеживает все наши размещения, контролируя соблюдение безопасности бренда в каждом конкретном случае. Эта команда тщательно анализирует все показатели и отмечает все, что вызывает какие-либо подозрения, благодаря чему в случае необходимости немедленно принимаются меры по удалению или мониторингу источника инвентаря.
И наконец, мы лицензируем сторонние компании по Brand Safety, включая Integral Ad Science, DoubleVerify и Peer39, для еще большей уверенности в том, что сохранность бренда соблюдается на этапах до совершения ставки и после. Это подтверждает эффективность нашей работы и гарантирует соответствие наших внутренних мер последним требованиям.
“Защита репутации бренда занимает центральное место в новостях о программатике, но в Ve это всегда было нашим главным приоритетом. Наш многоуровневый подход гарантирует максимальную безопасность бренда на протяжении кампании, и мы всегда готовы выполнить любые специфические требования клиента в этом вопросе.”
Молли Грегори, Глава отдела трейдинга в Ve
Динамичные белые и черные списки
Черные списки помогают нам исключать неподходящие веб-сайты из нашего пула инвентаря. В них включаются места размещения, веб-сайты, издатели и продавцы. Все черные списки регулярно отслеживаются и вовремя обновляются. Рекламные биржи непрерывно расширяются, на них добавляется все новый инвентарь, поэтому мы следим, чтобы наши черные списки также росли и соразмерно реагировали на это расширение.
“Ключевые темы в медиа в этом году – недостоверные новости, рекламное мошенничество и Brand Safety. Но мы уверенны в нашей надежной и постоянно развивающейся стратегии, обеспечивающей нашим клиентам безопасность бренда.”
Фрея Лукас, Директор по работе с клиентами в Ve
The post Для Ve безопасность бренда остается превыше всего appeared first on Ve Interactive Russia.