День святого Валентина пробивает на сентиментальность бесчисленное количество неисправимых романтиков, пытающихся выразить самую сложную человеческую эмоцию через сочетание конфет и цветов.
Чтобы привлечь больше клиентов и конверсий, бренды должны разработать тщательно продуманные маркетинговые кампании, которые будут обращены к потенциальным клиентам на каждом этапе пути совершения покупки – от первого показа объявления клиенту до конца завершения покупки. А для этого, маркетологи должны использовать персонализацию объявлений в режиме реального времени.
Ошибки персонализации настораживают и пугают пользователей
Задача маркетолога, настроить кампании, обращающиеся к своей целевой аудитории и персонализация должна быть основой каждой рекламной стратегии для роста продаж.
Но есть одно существенное противоречие в этой теме, которая вызывает бесчисленные головные боли для маркетологов во всем мире. Это то, что неверно нацеленная реклама раздражает, а излишняя персонализация отталкивает.
Давайте используем пример первого свидания. Если ваш спутник упоминает – ” О, я слышал, вы любите путешествовать ‘- это нормально, да? Дружеский способ начать разговор на основе легкодоступной личной информации.
Тем не менее, если вам говорят, ‘ О, я слышал вы любите путешествовать – вы были в Рио, Дублине и Греции в течение последних 2 лет, и это было здорово! ” Это – жутко.
Так, для маркетологов, достижения эффективной персонализации означает нахождение грани между настройкой на основе соответствия и навязчивой чрезмерной фамильярностью. Где эта грань для каждого бренда зависит от целого ряда факторов.
Здесь мы будем делиться несколькими советами, которые помогут вам решить головоломку с персонализацией рекламных кампаний на день Святого Валентина.
- Понимайте вашу целевой аудитории
Чтобы знать, что подойдет вашей аудитории вы должны быть знакомы с их ожиданиями и онлайн привычками. Понимая свою аудиторию, маркетологи могут более эффективно разработать гайдлайны.
- Экспериментируйте с добавлением данных
Чтобы лучше понять свою аудиторию, маркетологи используют данные для построения профилей клиентов.
Чтобы получить максимальную отдачу от набора данных о клиенте – относится ли это к местоположению пользователя, истории, интересу или поведению – маркетинговые команды должны иметь знания и опыт, необходимые для интерпретации их смысловой ценности.
Например, в случае медийной проспектинг кампании , использование отвечающих требованиям пользователей идей позволит вам показать рекламу нужным клиентам, в нужном месте и в нужное время. Построение этой персонализации особенно важно во время Дня Святого Валентина, так как конкуренция за внимание пользователя даже выше, чем обычно.
- Дизайн с динамическим содержанием
Персонализация рекламы звучит замечательно. Но есть одна загвоздка. Не означает ли это, что маркетологи должны создавать десятки, сотни, тысячи различных объявлений ориентированные на каждого пользователя?
С помощью динамического содержимого в своих кампаниях, объявления могут предназначаться нескольких группам сразу. С динамическим содержимым, кампании используют те же шаблоны, но сообщения автоматически изменяются в зависимости от того, кто смотрит на них. Это значительно сокращает время, потраченное на создание рекламных кампаний
Маркетологи могут персонализировать проспектиг баннеров, с динамическим контентом в шаблонах, чтобы произвести нужное впечатление от рекламных кампаний ко Дню Святого Валентина.
- Индивидуализация по уровням интереса
Лучший способ не допустить жутких персонализированных сообщений, основываться на его предыдущем интересе, проявленном вашими клиентами. Потенциальные клиенты будут просматривать ваш сайт, товар, всплывающие рекомендации в корзинах, но все равно уходить без покупок. Настройка ремаркетинговых сообщений является успешным способом вернуть потенциальных клиентов.
Это особенно эффективно во время кампаний ко Дню Святого Валентина или. Тот человек, который отказался, но проявил интерес и, вероятно, купит на определенном этапе. Активация персонализации маркетинга (речь идет о ретаргетинге медийно рекламы или e-mail ремаркетинге ) повысит шансы убедить пользователя сделать покупку у вас, а не у вашего конкурента.
Более подробно об этом, а также о других маркетинговых темах узнайте посетив наш раздел ресурсов по ссылке ниже, чтобы загрузить одну из наших бесплатных электронных книг, докладов и тематических исследований.
The post Маркетинг в День Святого Валентина: Как не переборщить с персонализацией appeared first on Ve Interactive Russia.