Максимизация прибыли сайта требует оптимизации рекламных баннеров. Неправильно размещенное объявление может собрать меньше кликов (CTR), что приведет к падению доходов.
На сайте недвижимости баннеры работают лучше в верхней части страницы, в то время как на медицинском сайте, возможно, будет лучше разместить баннер в контенте страницы, чтобы максимизировать доходы.
Каковы наилучшие стратегии для оптимизации дохода от рекламных баннеров?
Это зависит от веб-сайта и его посетителей. Некоторые посетители сайтов имею adblock, в таком случае текст объявления может работать лучше, или объявление в самом конце основного содержания веб-сайта может оказаться более выгодным.
Через несколько стратегий, которые работают очень хорошо в промышленности включают в себя:
1. A / B тестирование для оптимизации доходов от рекламного баннера
A / B тесты позволяет оптимизировать доход от рекламы и бороться с баннерной слепотой. Это первая стратегия в нашем списке по причине того, что это должно быть сделано в первую очередь. Так как, вы сможете:
- Изменить положение и вид рекламы.
- Оптимизировать доход на основе поведения пользователей.
- Размещение влияет на доход и пользовательское поведение.
Тестирование А / Б является продолжительным процессом, и обеспечивает глубокое понимание поведения посетителей и их рекации на разные варианты размещения объявлений. Вы должны иметь:
- Контрольный образец.
- Вариации, результаты которых будем отслеживать.
Контрольный образец остается неизменным, потому что он позволяет тщательно оценить влияние сплит тест. Это непрерывный процесс, который должен быть постоянным. Если вы хотите развиваеть ваш сайт, вы должны продолжать проводить сплит тестирование, чтобы увидеть то, что до сих пор работает, а что необходимо измененить, чтобы оптимизировать доход.
Если вы используете партнерскую объявление вместо Google AdSense или контекстных объявлений, вы будете иметь много преимуществ с тестирования A / B. Вместо того, различные типы объявлений (текста и изображений), цветов, шрифтов и других элементов, вы будете иметь больше контроля над фактическим объявлением, что показано.Несколько простых настроек к объявлению может сделать большую разницу:
- Попробуйте другую формулировку: Экономия 50% или Экономия $ 10 может работать по разному.
- Используйте различные призывы к действию.
- Выделите приоритетными пункты: “загрузить сейчас” или “бесплатная доставка”.
Эти меры могут могут все еще привести к серьезному повышению дохода.
2. Оптимизация для мобильных устройств
Расходы на мобильную рекламу выросли на 50% в 2015 году. Почему? Люди используют мобильные устройства для доступа в Интернет, а не ПК. Это означает, что эти большие баннеры, которые выглядят великолепно на большом экране не будут хорошо смотреться на мобильных.
Мобильная реклама превзошла рекламу на ПК.
Если вы не оптимизировали сайт для мобильных устройств, вы теряете деньги.
Интеграция мобильных объявлений является необходимостью. Если вы используете Google AdSense, вы по крайней мере должны пытаться включать якорные объявления. Эти объявления (320 × 50), якорь в нижней части экрана пользователя, когда они прокручивают страницу вверх и вниз.
3. Запустите нативную рекламу
Пользователи иногда игнорируют ваши баннеры. Это не значит что баннер не красивый, или, что предложение не интересно. Люди стали игнорировать рекламу. При первых баннерах ставки были астрономическими. Для объявления было вполне нормально иметь CTR 20% или даже выше.
В конце концов, пользователи начали узнавать общие типы объявлений и игнорируовать их.
Люди так привыкли видеть объявления, что теперь их не замечают . Это является серьезной проблемой для рекламодателей, потому что даже самый лучшие, выглядящие убедительно объявления действительно могут остаться без внимания.
Что можно сделать, чтобы решить вопрос баннерной слепоты?
Нативные объявления. Эти объявления, которые интегрированы в контент. Идея проста: смешать объявление с содержанием. Когда используются нативные объявления, процент баннерной слепоты снижается и больше людей видят объявление и кликают на него.
Есть несколько способов применения:
- Изменить цвет баннера: лучше использовать цвет объявления, который не будет отличаться дизайна сайта. Это позволит уменьшить количество баннерной слепоты.
- Текст объявления: использование текстовых объявлений в потоке содержания будет исключать баннерую слепоту.
4. Попробуйте видео
Видео, как известно, более эффективная форма рекламы. С видео, зритель имеет возможность слушать объявления, визуализировать продукт и чувствовать личную связь с брендом.
Видео объявления также являются более дорогостоящими.
Многие баннерные рекламные сети включили использование видео объявлений.
Для использования видео рекламы видео проведите A / B тестирование, чтобы оценить эффект:
- Время, проведенное на странице.
- Показатель отказов.
- Удержание пользователей.
5. Используйте схемы зон активности
Как вы можете узнать, какие области сайта наиболее просматриваемые?
Все надеются в полной мере понимают поведение пользователя и их содержание именно то, что их пользователь ищет, поэтому они не в курсе четкой картины действий их пользователей.
- Какая часть страницы дольше всего удерживает внимание пользователя?
- Как далеко заходят пользователи , прежде чем покинуть сайт?
- Какие участки страницы кликаются чаще?
Это позволит решить две проблемы на основе определения местоположения:
Выше
Многие веб-сайты советуют держать свои баннеры выше. В идеале, объявления должны быть размещены так, чтобы их можно было увидеть сразу при попадании на сайт без каких-либо прокруток.
Зная, как далеко вниз прокручивают страницу, вы сможете настроить размещение объявлений соответственно.
Горячие точки
Где на странице курсор мыши ? Где пользователи кликают чаще всего?
Если вы пытаетесь ваш CTR, имеет смысл размещать объявления в областях, которые получают больше внимание посетителя. Даже если вы не хотите размещать объявления в содержании, вы можете обнаружить, что пользователи нажимают на правой стороне экрана, соответствующее размещение может помочь повысить ваш доход.
Это все о тестировании, но Схемы Зоны активности предоставить издателям с неоценимую понимание, где внимание их профиль ориентирован.
6. Чем меньше тем лучше
Больше не всегда лучше. Некоторые рекламные сети, AdSense например, показывают более высокооплачиваемые объявления в первую очередь. Это означает, что объявления размещенные в верхней части экрана будут получать больше денег, чем объявление в нижней части страницы.
7. Попробуйте CPM сети
Некоторые веб-сайтам никогда не реализовать свой истинный потенциал дохода, потому что пользователи не будут нажимать объявления.
Даже самые популярные сайты в мире (Reddit, например) не могу найти модель доходов, который хорошо работает для них.
В то время как Reddit это совершенно другой случай из-за негативной реакции пользователя в любое время объявления упоминалось, большинство веб-сайтов есть возможность отойти от кликов и перейти к CPM моделе оплаты.
Что такое CPM?
Это оплата количества просмотров баннера. За каждую 1000 просмотров объявления.
Есть много баннерных CPM сетей, их ставки могут варьироваться.
Какие стратегии рекламный дохода используете вы? Поделитесь в комментариях ниже.
The post 7 стратегий оптимизации дохода от баннерной рекламы appeared first on Ve Interactive Russia.