Контекстная и таргетированная реклама – понятия, которые часто путают между собой. Одно время их даже не различали, называя «таргетированной контекстной» или «контекстной таргетированной» рекламой. Чтобы понять, в чём отличия, рассмотрим, каждое понятие по отдельности, а потом сравним между собой.
Контекстная реклама
Контекстная реклама появилась гораздо раньше таргетированной. Её суть в том, что пользователь получает ответ на конкретный запрос. Существует 3 вида такой рекламы:
– Поисковая. Пользователь вводит свой запрос в строку одного из поисковиков и видит множество ссылок на релевантные ресурсы. Например, в строке поиска Яндекса вы вводите «купить банные принадлежности в Краснодаре». В результатах поиска появятся, например, сайты интернет-магазинов, бань, тематических торговых точек, где эти принадлежности можно приобрести.
– Тематическая. Появляется на страницах различных ресурсов в ответ на похожие по тематике запросы. Например, вы заходите на сайт светильников для дома. Там же может быть реклама сайта уличных светильников, так как тематика ресурсов схожая.
– Поведенческая. На сайте светильников вы можете увидеть ещё и ссылку на интернет-магазин недорогих фотоаппаратов. Это означает, что недавно вы искали ответ на запрос примерно такого содержания: «где купить недорогой фотоаппарат». Это и есть поведенческая реклама – размещение рекламных ссылок в ответ на ваш запрос на сайтах другой тематики.
Контекстная реклама пользуется большим спросом из-за своих очевидных преимуществ: пользователь может легко и быстро найти нужный ему ресурс. Лидеры рынка контекстной рекламы на данный момент – Яндекс, Google и система Begun от Rambler.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама действует в точности до наоборот. Если контекстная реклама ищет ответы на определённые запросы пользователей, то интернет-таргетинг – самих пользователей в ответ на конкретные запросы. Реклама демонстрируется только пользователям с определёнными характеристиками, которые задаются рекламодателем.
Первопроходцем в таргетированной рекламе соц сетей у нас стал сайт Vkontakte. Администрация, решив ввести такой вид рекламы, не прогадала: очень быстро различные компании оценили её эффективность и стали активно использовать. Интернет-таргетинг используют также Facebook (подробнее о таргетинге в фейсбук), Одноклассники и другие популярные соц сети.
Таргетированная реклама может быть разной: баннеры, различные виды тизерных блоков, flash-изображения. Самое главное – она показывается целевой аудитории. Например, рекламодателя интересуют студенты экономического вуза в возрасте от 18 до 25 лет. Что может заинтересовать эту аудиторию? Например, дипломные работы на заказ, толстовки с символикой вуза, создание собственных сайтов и многое другое. Совсем не обязательно, чтобы пользователь заранее вводил подобный запрос где-либо – просто это темы, которые могут заинтересовать студентов экономического вуза в возрасте от 18 до 25 лет.
Конечно, таргетированная реклама не запускается просто так. Решение о том, что товар или услуга могут заинтересовать, принимается на основе предварительного анализа рынка, запросов целевой аудитории. Такой анализ должен быть проведён очень тщательно, ведь, в отличие от тех, кто вводит определённые запросы в поисковиках, люди, просто увидевшие баннер, гораздо менее мотивированы по нему кликнуть.
Заключение
Если вкратце определить, чем отличается контекстная интернет-маркетинг реклама от таргетированной, это будет звучать так: контекстная реклама удовлетворяет спрос, а таргетированная его создаёт. Нередко компании сочетают оба вида рекламы, чтобы как можно больше охватить целевую аудиторию.
The post Контесктная и таргетированная реклама appeared first on Ve Interactive Russia.