Марк Дай – один из соучредителей Bizo – платформы для качественных и точных решений в сфере B2B маркетинга – рассказал о самых передовых технологиях и ключевых понятиях в среде цифровой рекламы. Когда эта индустрия начала развиваться, веб-издателям потребовалась система, с помощью которой они смогли бы управлять перепродажами своих рекламных площадей. Так и появилась Платформа по управлению предложением (Supply Side Platform).
Такие платформы – это технологический посредник между рекламными сетями, аудиторией и веб-издателями. Ведь в итоге веб-издательства состоят из доступных для продажи рекламных площадок и конечного получателя денег.
Платформа по управлению спросом (Supply Side Platform)
Чем занимается SSP?
Задача платформы – увеличить число продаж рекламных площадей, сгенерированных через многочисленные рекламные сети. Если SSP управляет этим за вас, значит, вам требуются сотни и тысячи показов рекламы в день. Веб-издатель заключает с платформой сделку, в результате которой получает часть прибыли от продажи (от 60% до 90%) или фиксированную оплату за показы.
Очень важно, чтобы веб-издатель заключил выгодную сделку там, где он может получить максимальный потенциальный доход. В цифровой среде имеется большое количество рекламных сетей, которые будут бороться с другими рекламными сетями за ваши показы. Таким образом получается настоящий аукцион, на котором повышаются цены за показ.
Чем занимается DSP?
Demand Side Platform или Платформа по управлению предложением – оборотная сторона Платформы по управлению спросом. Она специализируется на агрегировании автоматизированных запросов и покупок рекламного пространства через agency trading desks – специальные надстройки, возникшие, когда рекламные компании поняли, что автоматизированные покупки требуют применения передового опыта из-за быстро изменяющихся технологий, стремительного роста индустрии и различных сложностей, возникающих при покупке и продаже рекламного пространства.
Trading desks получают деньги от рекламных агентств, действующих от лица рекламодателей.
В будущем, когда автоматизация и оптимизация станет нормой и еще более эффективным средством продвижения, рекламодатели могут понять, что им не нужно отдавать агентствам часть своей рекламной прибыли, и научатся покупать рекламные площади прямиком через цифровые биржи.
The post Цифровая рекламная среда: Искусство спроса appeared first on Ve Interactive Russia.