Programmatic buying –технология автоматизации и закупки рекламы

Programmatic buying – передовая технология, предназначенная для автоматизации рекламы. Цель системы – облегчить работу специалисту и улучшить таргетинг. Основная функция Программатик баинг заключаются в закупке рекламы на биржах в режиме реального времени и её показ для целевой аудитории.

Как работает Программатик баинг?

• Пользователь попадает на сайт из поисковой системы или после перехода по некой ссылке.
• За те миллисекунды, пока загружается страница, Программатик делает запрос в Ad Exchange, где принимаются DSP- ставки, в Ad Networks или иные баннерные сети и биржи рекламы.
• Данные о посетителе сайта передаются в SSP для моментального анализа информации: откуда зашёл, из какого браузера, по какому запросу и т.д.
• Затем SSP выставляет аукцион, о котором узнаёт Trading Desk, делающий ставку.
• Выбрав наиболее высокую ставку от рекламодателей, SSP увеличивает стоимость второй ставки на цент и показывает рекламу по этой цене.
• В браузере представителя целевой аудитории загружается нужная реклама.

Ключевые особенности технологии Programmatic buying

• Программатик ускоряет аукционы. Система умеет вычислять стоимость показов рекламы и делать ставки в зависимости от ситуации. Предоплаты не предусмотрены.
• Как только пользователь интернета загружает веб-страницу, через несколько миллисекунд ему показывают рекламу. За этот кратчайший промежуток подключается реклама победителя аукциона. Обычно стоимость размещения информации оказывается ниже, чем размер ставки.
• Синхронизация с системами автоматизации. Любая компания, занимающаяся таргетингом, использует те или иные системы. Программатик работает с каждой из них, а также максимально ускоряет рекламные механизмы.
• Прозрачность компаний. Программатик-закупки происходит после отсеивания ботов.
• Отдельные показы. Уникальность Программатик баинг состоит в том, что система работает на основе Real Time Bidding. RTB-технология позволяет показывать рекламу только целевым посетителям. Показы закупаются не пакетами, а по одному, в зависимости от того, какими были требования рекламодателя, занесённые в Trading Desk (возраст, пол, поведенческие факторы, интересы, регион проживания и т.д.)..
• Сверхточность. Программатик-реклама – всегда безошибочна и эффективна. Формат и содержание рекламы подбираются системой почти мгновенно, в зависимости от поведения и поисковых запросов пользователя. Идентифицировать последнего можно за счёт вычисления мобильной платформы, а также при помощи cookie, pixel tag, браузеров, открытых социальных сетей и т.д. При этом личные данные ЦА – всегда в безопасности.

 Programmatic: premium, mobile, video

Программатик-технология набирает огромные обороты в мобильном и видео-маркетинге. Ежегодно этот рынок растёт, как минимум, на 100%.

Эксперты в один голос утверждают, что сфера видео и мобильных приложений – одна из самых перспективных для Программатик. Согласно данным исследований, именно эти каналы способны приносить наибольшую прибыль рекламодателям. Даже ТВ и социальные медиа оказались в конце списка.

Если говорить о специфике мобильных рекламных компаний, то здесь по-прежнему лидирует показ баннеров. Более 85% бизнесменов, – если верить итогам опроса компании eMarketer, – делали Программатик-закупки для показа информации пользователям мобильных устройств. Около 65% опрошенных охотно вкладывают деньги в алгоритмическую видеорекламу.

Расходы на mobile RTB растут повсеместно, будь то Азия, Европа или Америка. Специалисты прогнозируют настоящий программатик-взрыв, когда рекламодатели будут делать ещё больше вложений в видео- и мобильную рекламу, а вот бюджеты, которые тратились на пользователей ПК, урежутся.

Также Programmatic buying всё активнее используется на премиум-площадках, принадлежащих крупным известным паблишерам. Фактически, RTB аукционы становятся основным источником доходов для тех, кого интересует дисплейная реклама.

Потенциал Программатик-технологии не только растёт бешенными темпами, но и не имеет никаких препятствий для дальнейшего развития и совершенствования. При этом не стоит воспринимать Programmatic buying как некое волшебство: для того, чтоб успешно работать с системой, рекламные агенты и специалисты, занимающиеся таргетингом, обязаны прекрасно разбираться в принципах покупки диджитала.

Итак, благодаря Программатик, общение между целевой аудиторией и рекламодателем стало удобным, неназойливым и выгодным для всех. Пользователь Сети видит только те показы, которые отвечают его текущим интересам. Рекламодатель, в свою очередь, получает стабильную прибыль из разных источников, будь то показ текстового, видео- или мобильного контента.

The post Programmatic buying – технология автоматизации и закупки рекламы appeared first on Ve Interactive Russia.